Irmãos Soriano trazem AgroShopping de volta a Araraquara

Depois de consolidar sua marca como a maior feira itinerante de agronegócio em shopping centers do Brasil, a AgroShopping retorna à sua cidade de origem. De 5 a 8 de março, Araraquara volta a sediar o evento idealizado pelos irmãos Simone e Rafael Soriano, que definem o momento como um reencontro com a própria história.

Mais do que uma feira de negócios, o retorno carrega um significado afetivo. Araraquara foi o ponto de partida do projeto e, segundo os organizadores, é também o lugar onde o propósito da AgroShopping nasceu: aproximar o agro das pessoas.

“Para nós é muito especial trazer a AgroShopping novamente para a cidade. Araraquara é a nossa casa, onde nasceu o projeto. O nosso objetivo sempre foi aproximar o agro das pessoas”, afirma Simone Soriano, diretora de Marketing e Comercial do evento.

A ponte entre o campo e a cidade

A proposta da AgroShopping sempre foi romper a ideia de que o agronegócio está distante da vida urbana. Para os irmãos Soriano, o agro está presente na alimentação, na moda, no turismo rural e até na geração de emprego — mas muitas vezes não é percebido dessa forma.

“A AgroShopping cria justamente essa ponte, valorizando produtores, empresas, cultura e conhecimento ligados ao campo. É um encontro da cidade com suas origens”, reforça Simone.

O evento será realizado no estacionamento do Shopping Jaraguá, com entrada gratuita, o que amplia o acesso da população e facilita o contato direto com expositores, produtores rurais, universidades e empresas do setor.

Estrutura pensada para acolher

Rafael Soriano, diretor de Projetos e Arquitetura, explica que o layout foi planejado para proporcionar uma experiência fluida ao visitante. “O projeto foi pensado para ocupar o estacionamento do Shopping Jaraguá de forma organizada e acolhedora. A ideia foi criar um ambiente que valorizasse os expositores e facilitasse a circulação do público”, destaca.

O espaço contará com área para expositores, palco cultural, rodas de conversa, área infantil e experiências gastronômicas. A estrutura foi desenhada para permitir que o público percorra o evento vivenciando diferentes experiências ao longo do trajeto.

Semana da Mulher dá tom especial

A edição de 2026 acontece na semana do Dia Internacional da Mulher, e a organização decidiu colocar o protagonismo feminino no centro da programação.

“Pensamos uma programação que valoriza o protagonismo feminino. Teremos rodas de conversa com mulheres que lideram, empreendem e transformam suas áreas de atuação”, explica Simone.

A expectativa é que cerca de 12 mil visitantes passem pelo evento durante os quatro dias. Em 2023, a AgroShopping reuniu aproximadamente 15 mil pessoas e 60 expositores, números que consolidaram o interesse do público regional pelo setor.

Impacto além dos negócios

Apesar do foco em conexões comerciais e geração de oportunidades, os irmão reforçam que o evento também tem compromisso social.

A entrada é gratuita, mas o acesso será solidário por meio da iniciativa “Você (es)colhe o que planta”, que incentiva a doação de 1 kg de alimento não perecível ou um produto de higiene pessoal. Os itens arrecadados serão destinados a instituições de Araraquara. “A ideia é que a AgroShopping não gere apenas impacto cultural e econômico, mas também social”, afirma Simone.

Para os irmãos Soriano, o retorno do evento à cidade representa mais do que uma edição da feira. É um ciclo que se renova. “A gente sempre acreditou que o agro precisava ocupar espaços mais próximos das pessoas, com diálogo e reconhecimento. O AgroShopping é isso: um lugar para conversar, compartilhar histórias e dar visibilidade a quem constrói o setor todos os dias”, conclui Rafael.

Veja a entrevista completa ao Portal Araraquara Agora:

Simone Soriano, diretora de Marketing e Comercial do evento.

Portal: O retorno do evento à cidade tem um significado especial para a organização?

Simone: Sim! Para nós é muito especial trazer a AgroShopping novamente para a cidade, Araraquara é a nossa casa, onde nasceu o projeto. O nosso objetivo sempre foi aproximar o agro das pessoas. O agro está presente no nosso dia a dia, mas muitas vezes parece distante da cidade. A AgroShopping cria justamente essa ponte, valorizando produtores, empresas, cultura e conhecimento ligados ao campo. É um encontro da cidade com suas origens.

Portal: O que diferencia esta edição das anteriores, especialmente por acontecer na semana do Dia da Mulher?
 

Simone: Esta edição tem um significado muito bonito porque acontece na semana do Dia Internacional da Mulher. Pensamos uma programação que valoriza o protagonismo feminino. Teremos rodas de conversa com mulheres que lideram, empreendem e transformam suas áreas de atuação. É um momento de reconhecimento e também de inspiração.
É uma forma de reconhecer a presença e a força feminina em diferentes áreas da sociedade.

Portal: Qual é a expectativa de público e de geração de negócios para este ano?

Simone: A expectativa é muito positiva. Por acontecer no estacionamento do Shopping Jaraguá e ter entrada gratuita, esperamos receber um grande público ao longo dos quatro dias. Mas além da visitação, a AgroShopping também é um ambiente de conexões. Temos empresas, produtores, universidades e parceiros participando, então o evento também estimula networking, troca de conhecimento e geração de oportunidades de negócios.

Portal: Como funciona o ingresso solidário e qual o impacto social da iniciativa?

Simone: A entrada do evento é gratuita, mas convidamos o público a participar da ação solidária, através da iniciativa “Você (es) colhe o que planta”, doando 1 kg de alimento ou um produto de higiene pessoal. Toda essa arrecadação será destinada a instituições da cidade. A ideia é que a AgroShopping não gere apenas impacto cultural e econômico, mas também social, ajudando quem precisa.

Portal: Qual a importância de trazer a Queima do Alho, pela primeira vez, para dentro de um shopping?

Simone: A Queima do Alho é uma das tradições mais fortes da cultura sertaneja, ligada às comitivas e à história. É considerada patrimônio cultural do Brasil. Trazer essa experiência pela primeira vez para dentro de um shopping e de uma feira agro é algo muito simbólico, porque aproxima essa tradição das pessoas da cidade. É um encontro entre cultura, gastronomia e história, permitindo que o público viva essa experiência de uma forma muito especial.

Rafael Soriano, diretor de Projetos e Arquitetura.

Portal: Como foi planejada a estrutura do AgroShopping dentro do Shopping Jaraguá?

Rafael: O projeto foi pensado para ocupar o estacionamento do Shopping Jaraguá de forma organizada e acolhedora. A ideia foi criar um ambiente que valorizasse os expositores, facilitasse a circulação do público e permitisse diferentes experiências dentro do evento. Buscamos uma estrutura simples, funcional e conectada com a proposta do AgroShopping.

Portal: Como o espaço foi organizado para integrar expositores, rodas de conversa, área infantil e atrações culturais?

Rafael: O layout foi desenhado para que o público percorra o evento e encontre diferentes experiências ao longo do espaço. Os expositores estão distribuídos de forma estratégica, enquanto as rodas de conversa acontecem em uma estrutura simples, inspirada nos encontros de um dia de campo, criando um ambiente mais próximo para troca de conhecimento. Também temos a área infantil e o palco para as apresentações culturais.

Portal: De que forma a experiência da Queima do Alho foi incorporada ao projeto do evento?

Rafael: Pensamos a Queima do Alho como uma experiência cultural dentro do evento. A cozinha será aberta, permitindo que o público acompanhe o preparo dos alimentos. Isso é importante porque o modo de fazer faz parte da tradição da Queima do Alho. As pessoas poderão ver as panelas e todo o processo, entendendo melhor essa cultura das comitivas.

Portal: Como o AgroShopping contribui para aproximar o campo da cidade na prática?

Rafael: O evento cria um espaço onde o público da cidade pode ter contato direto com empresas, produtores, conhecimento e cultura ligados ao agro. Ao reunir tudo isso dentro de um ambiente urbano, mostramos na prática como o campo está presente no cotidiano das pessoas e como essa conexão é importante.

 

 

 

 

Ver essa foto no Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Um post compartilhado por AgroShopping (@agroshoppingshow)